京东:你不必背负这么多,你不必成功
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你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,
也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,
不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录,
大部分会议是在浪费时间,
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑,
不必每一条微信都回复,
不必处处点赞。
你不必有什么户口,
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易,
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子,
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后,
当孩子们问起那些年你有什么故事,
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想,
你想逃离的种种,在那里同样会有。
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加,
来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,
不必读成功学,
不必加入高管群,
不必成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音,
不必理会那些只要求特权,
却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。
这不值得炫耀,
而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物,
不必一次不落的随份子,
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包,
不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,
不必为父母的节俭而内疚,
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求什么彼岸和远方,
每一个你想抵达的地方,
都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后,
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负这么多,
你不必成功。
整个世界都在教你如何做一个“成功”的人,
却没人关心你活得累不累、真不真。
今天这支广告最打动我的,
便是最后那两句文案:
“你不必背负这么多,你不必成功。”
看完这支广告,感觉什么都不必说了。
只是有几句“不必”必须要对京东说,
你不必把镜头从线到面慢慢展开,
把创意做到这么高级。
你不必把文案洞察点做到那么细微,
让消费者直面内心,藏无可藏。
你不必把金融这么冰冷的产品做得这么温情,
让其他品牌的广告怎么活
......
接下来,请保持队形,
在留言区用“你不必_______”造句吧。
来源 / 4A广告圈
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